Åhléns by Happy FB

瑞典零售连锁店Åhléns包装设计

Åhléns作为一家小型零售企业成立于1899年，除了是瑞典最古老的零售连锁店之一外，还成长为其中最大的零售连锁店之一。

设计工作室Happy FB在为Åhléns的新视觉提供服务时提到：“对于Åhléns所在的城市和目标顾客来说，购物和城市的可持续性发展并不矛盾，灵感和潮流并不等于对包装的使用和随意丢弃，高级并不一定等于昂贵，而廉价也不一定意味着品质有所下降。”

Åhléns的新视觉形象通过将知名的Åhléns商标和单一的红色扩展为一系列不同的图形表达，赋予了品牌在各种触点上更多的个性，同时通过简洁明了的方式保持了可识别性。这种新的表达方式旨在表达Åhléns的核心价值和产品特点，从而满足客户的需求，同时保持其品牌的连续性。通过解构和重新组装商标的方式，使Åhléns的标志语言得到了重构和扩展。此外，在解构和重新组装的过程中，还涉及到了更深层次的含义，即字母堆叠的多样性和与材料世界的一定程度的符合性。

设计维持了Åhléns过去的连续性，同时引入了个性和范围。通过颜色的不同呈现，从简单的设计中得到了更多的效果，突出了商店所提供的各种商品的丰富性，并在设计语言中引入了材料的细节。展示了Åhléns在对待不同价格层次商品时平等的态度。

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